国家级文化IP梅兰芳，
如何用产品在下一个100年焕发新生命力？
案例 Mei Concept
梅兰芳基金会在2022年成立了旗下家居生活品牌 Mei Concept，Mei Concept是源自梅兰芳先生“新国风东方美学”的人文美学概念品牌。具有高度的文化自觉和开阔的国际视野，以“空间、人居、生活方式”为文化载体，让全世界更多的人了解和看到中国文化的魅力。
如珩设计一直以”如珩有度“的东方设计哲学为企业提供设计服务，因此mei concept邀请如珩进行产品设计合作。
”迎“几是如珩早期设计的一件产品，采用碳纤维材质的”迎“几是如珩对材质的一种探索，以高度轻量化设计解决边几可移动的问题，是产品获得广泛好评的原因，因其独特充满雕塑感的造型，获得包括红点奖，adesign设计奖在内的诸多国际奖项，作品也受到意大利mood博物馆，成都红点博物馆，厦门红点博物馆的永久收藏。
Mei Concept与如珩对迎几进行二度创作，将碳纤维与中国传统漆器工艺结合，包括蛋壳漆，螺钿工艺将梅兰芳先生生平作品《柳荫记》中的化蝶段落以传统非遗工艺在迎几中得到表现。以工业化产品结合传统手工技艺的相互碰撞，形成一款无与伦比的现代佳作。
Mei Concept 的使命是弘扬中国传统文化，在上个世纪，梅兰芳先生作为中国京剧界的代表人物，曾将中国戏剧带到全球，梅兰芳先生更是被称为人文艺术大家、世界三大戏剧表演体系之一的创始人，代表中华优秀传统文化的“人民艺术家”，在建国 70 周年之际被国家九大部委联合追授的“共和国最美奋斗者”，从“文化符号”到“国家名片”、“人文巨匠”、”艺术大师“等等，梅兰芳先生在戏剧上不断突破创新，正式Mei Concept想要表达给新时代用户的创新精神。MEI Concept将"守正"半世纪前梅兰芳先生在世界范围内构建起的艺术人文影响力，也将“传承”其深厚的艺术造诣与高尚的情操品德，以当代高品位的人居理念“融汇东西”，“焕新”梅兰芳先生的“新国风东方美学”理念并传递至寰宇。