线下流量价值重塑
为二十多年的老品牌打造全新的形象店铺
案例 来伊份
自2001年成立以来，来伊份作为上海本土品牌，A股首支零食上市公司，在江浙沪地区获得了巨大的成就，来伊份成为华东地区无数人儿时的记忆。来伊份产品甚至代表了上海土特产一般的存在。
经过20多年的发展，来伊份面对的是残酷的市场竞争，各地区的零食品牌快速抢占市场，坚持新鲜，品质的来伊份始终认为，产品品质是核心。品牌升级换代，年轻化势不可挡。随着2022年上海疫情解封，线下经济逐渐复苏。上海城市的网红属性正在逐渐悄然回归，以安福路，武康路等徐汇区的小马路，被网友戏称“梧桐区”，更是诞生了如“citywalk”的无数热梗。
来伊份作为在上海拥有1500多家店铺的连锁企业巨头，
让熟知来伊份的消费者接收到来伊份走向年轻化品牌的决心是定义品牌旗舰店的核心要素。
旗舰店选址从核心商圈与网红路段两种角度选择，这也是区别于传统营销形式和新媒体营销的表现。来伊份拥抱的不光是消费群体的年轻化，也是传播手段的年轻化。制造线上热度，打造消费者心智，让品牌与年轻人在一起，是来伊份的核心传播逻辑。
旗舰店选址即是在“梧桐区”的网红街道。日常人流量巨大，且在社交媒体的传播量惊人。线下的流量价值成为了线上传播的核心载体。将线下门店打造足够优秀，品牌在线上的自主传播将成几何倍数增长，并且结合热度话题能始终保持高效的品牌力。
店铺设计逻辑从外部引流，内部转化。到在网红街道中的业态竞争转向品类补充，协同整体街区拉动城市体验。用上海品牌为上海城市留下更好的印象。
店铺设计中，采用了大量来伊份与上海城市共有的元素，以融合新生为主题，将品牌升级实现软著陆，不割裂店铺的升级联想，与来伊份传统店铺保持千丝万缕的视觉联系。但又做了整体质感升级。
如珩为来伊份设计的功能分区
如何通过功能分区吸引更多的市场流量？
选择开放的区域保持了店铺与街区的沟通，从而更好的和消费者互动。对外的零售窗口使路过行人有了更便利的购买结算体验。巨大的门头屏幕可以将各类视觉画面进行重复和放大输出。提升门店整体识别度。
来伊份将此店铺命名为“来伊份lab mini”，“后面我们再做一个“来伊份lab””董事长施永雷先生在看过方案后这样说道。