本土龙头品牌如何应对
消费者快速提升的审美需求？
打造一款开创新市场的挂壁式化妆桌
案例 顾家家居
自1982年创立以来，为用户提供高品质的产品、高效率的服务、超预期的解决方案，帮助全球家庭享受更加幸福美好的居家生活。顾家家居在A股成功上市。
40多年的发展历程中，顾家集团坚持创新与高效率。2020年与如珩设计的合作中，顾家集团提出，公司尽管有近500名产品设计师，但目前整个集团仍未有一件获奖作品。
对于企业进行市场推广过程中，需要一些形象性产品助推品牌形象的传播。顾家希望如珩可以提供既叫好又叫座的产品设计。
团队接收到这样的命题后，对顾家集团的品牌线与产品线进行了梳理，产品研发的选择从多个角度进行对比。团队深入企业研发团队进行调研访问，同时结合线上电商销售数据与阿里数据银行的预测分析，提炼出核心关键词即，女性，美妆。
此时顾家正在由一个沙发品牌转向整体家居空间整体解决方案的综合家居品牌进程中，顾家沙发已经深入中国百姓心中，依托强大的线下经销网络，以及新媒体和互联网的驱动，顾家集团全品类拓宽布局已经开始。如珩结合市场需求与企业发展方向，决定将化妆桌品类进行再度设计。
Joe Makeup Hub
经过充分的用户调研与市场研究，在访问上百名女性用户的化妆习惯后。团队归类了各大品牌的化妆品产品尺寸，以及高频使用的化妆用品。依据实际生活习惯，不断优化产品功能。
如珩发现化妆桌可再升级的两大方向：
第一，实际生活中，化妆桌的占地面积虽然不大，但跟中国大部分家庭的卧室空间面积比起来，依旧是占比很高，通常在城市生活中，卧室空间中并不是所有房型都能放下一张化妆桌。
第二是，目前化妆桌的储物解决方案大多都是用抽屉，并不能清晰直观的使用，桌面空间上通常都会特别凌乱，结合一些电器的使用，导致会影响每个化妆桌视觉效果以及使用体验。
在找到核心的占地空间与收纳问题后，产品设计与顾家的充分沟通，决定开创一款挂壁式的化妆桌，而在这之前，中国本土企业并没有此先例。
如珩团队围绕女性美妆最终提供了这款“JOE makeup HUB”，其中集成了包括面膜冰箱，电源管理，灯光，化妆镜及放大镜等一系列功能解决方案，整个柜体厚度仅200mm厚，充分利用了卧室墙面空间。如珩希望通过该产品为女性传递更多的情绪价值，将家具成为治愈生活的一剂解药。空间更多的与情绪融合，为女性消费者带来更便捷更舒适的使用体验。
该产品获得2022年德国红点设计奖，因其出色且实用的功能深受广大女性消费者喜爱。